Nếu bạn chưa bao giờ tạo một logo trước đây, nó có thể khiến bạn hơi nản lòng. Một logo tuyệt vời không chỉ là một bức tranh nhỏ xinh bạn đặt bên cạnh tên của bạn. Nó cho khách hàng biết bạn đại diện cho điều gì, bạn là ai và bạn làm gì. Bắt đầu bằng cách động não các ý tưởng về công ty, sau đó đưa ra các quyết định quan trọng liên quan đến logo của bạn. Cuối cùng, tạo một logo độc đáo đại diện cho công ty.
Các bước
Phần 1/3: Động não nhận diện thương hiệu
Bước 1. Xác định các giá trị của công ty bạn
Để tạo ra một logo đại diện cho công ty, bạn cần phải hiểu rõ về công ty đó. Nếu bạn đang tạo một công ty cho một công ty mà bạn không biết rõ, bạn cần phải tìm hiểu nó. Nếu bạn đang tạo một biểu tượng cho công ty của mình, bạn chỉ cần tìm ra những gì bạn muốn thể hiện trong logo.
- Nhìn vào sứ mệnh của công ty. Họ đang cố gắng đạt được điều gì với thương hiệu của mình? Chúng có mới và sáng tạo không? Họ có muốn kết nối với truyền thống không? Mục tiêu là sạch, hữu cơ và thân thiện với môi trường? Tất cả những điều đó sẽ ảnh hưởng đến logo.
- Viết ra các từ khóa cho các giá trị của công ty, chẳng hạn như "sáng tạo", "tư duy tương lai" và "hướng đến khách hàng".
Bước 2. Chú ý đến những gì làm nên sự độc đáo của thương hiệu
Ghi chú lại những gì làm cho thương hiệu của công ty trở nên độc đáo, bao gồm cả phản ứng cảm xúc mà thương hiệu muốn khơi gợi từ khách hàng của mình. Có thể thương hiệu của bạn hướng đến môi trường hoặc có thể bạn cố gắng đạt được chất lượng tốt nhất. Điều đó phải được phản ánh trong logo của bạn.
Ghi lại các ý tưởng về những gì làm cho thương hiệu trở nên độc đáo
Bước 3. Xem xét đối tượng của bạn để tìm ra cách điều khiển logo của bạn
Biểu trưng của bạn phải luôn tập trung vào việc vẽ đúng đối tượng. Suy nghĩ về loại khách hàng bạn đang cố gắng thu hút kết hợp với loại hình kinh doanh của bạn.
- Đối tượng của bạn đối với một cửa hàng phụ tùng ô tô sẽ không giống như đối tượng của một cửa hàng cà phê. Hầu hết mọi người đến một cửa hàng phụ tùng ô tô đều muốn bạn có những thứ họ cần với một mức giá hợp lý và chất lượng tốt. Họ tập trung vào tiện ích.
- Mặt khác, một cửa hàng cà phê thường cố gắng tạo ra một bầu không khí độc đáo để thu hút khách hàng. Cho dù công ty của bạn đang nhắm đến một địa điểm mua sắm nhanh chóng hay một cửa hàng ngồi xuống, thì logo cũng phải phản ánh điều đó.
- Viết ra các từ khóa cho bầu không khí và khán giả của bạn, chẳng hạn như "tiện ích" hoặc "thư giãn".
Bước 4. Xem qua biểu tượng của các công ty khác trong ngành của công ty
Tìm kiếm các xu hướng thiết kế hiện tại và lấy cảm hứng từ nó. Tuy nhiên, đừng quên rằng mục tiêu của bạn là làm cho công ty nổi bật hơn so với các đối thủ cạnh tranh.
- Hãy thử chạy tìm kiếm hình ảnh của Google trên các biểu trưng của đối thủ cạnh tranh.
- Lấy cảm hứng từ các biểu trưng và thiết kế nhưng đừng sao chép chúng. Trí óc con người là sức mạnh không thể đo lường được. Sử dụng sự sáng tạo của riêng bạn.
Bước 5. Sử dụng bảng ý tưởng để đại diện cho các từ và ý tưởng chính của bạn
Bạn có thể sử dụng bảng vật lý hoặc bảng ảo. Vẽ, cắt hoặc sao chép và dán các hình ảnh đại diện cho các từ khóa chính của bạn và đặt những hình ảnh đó lên bảng ý tưởng của bạn.
Ví dụ: "sáng tạo" và "độc nhất" có thể được biểu thị bằng một con kỳ lân, một bảng màu hoặc đá quý hiếm
Phần 2/3: Quyết định các yếu tố chính
Bước 1. Chọn một biểu tượng để thiết lập hình ảnh đại diện cho công ty của bạn
Một loại logo chỉ đơn giản là sử dụng một hình ảnh hoặc biểu tượng trừu tượng làm đại diện cho công ty. Hãy nghĩ đến các thương hiệu như Nike, Starbucks, Target và Apple, tất cả đều sử dụng một biểu tượng để đại diện cho thương hiệu của họ.
- Hãy thử sử dụng trang web thiết kế logo hoặc chương trình thiết kế đồ họa như Adobe Illustrator, Adobe Photoshop hoặc Inkscape để tạo logo của bạn.
- Điều này có thể hoạt động tốt, nhưng bạn cần đảm bảo rằng biểu tượng đó được liên kết với thương hiệu của bạn. Điều đó có nghĩa là bạn luôn cần phải bao gồm tên công ty khi sử dụng logo của mình.
- Hãy suy nghĩ về những biểu tượng khác nhau có thể đại diện cho những gì. Ví dụ, một mũi tên có thể đại diện cho việc hướng tới tương lai. Quả địa cầu có thể đại diện cho một thương hiệu toàn cầu. Mặt trời có thể đại diện cho năng lượng sạch hoặc một công ty lạc quan.
Bước 2. Tạo một logo bằng cách sử dụng tên công ty của bạn để gợi nhớ tốt hơn
Đối với các doanh nghiệp nhỏ hơn, cách tiếp cận này có thể hoạt động tốt hơn. Khách hàng có xu hướng nhớ thương hiệu của bạn tốt hơn khi có một từ gắn liền với nó.
Thông thường, bạn sẽ chỉ tạo một phiên bản cách điệu của tên công ty hoặc đưa nó vào biểu tượng của bạn
Bước 3. Tìm ra phông chữ bạn muốn cho tên công ty
Cho dù bạn đang bao gồm tên như một phần của biểu trưng hay chỉ ở bên cạnh nó, điều quan trọng là phải nhìn vào phông chữ. Phông chữ có thể thiết lập tông màu cho logo. Nó chỉ ra một cách tinh tế mức độ nghiêm túc hoặc vui tươi của thương hiệu.
- Các loại phông chữ chính là serif, sans-serif và phông chữ script. Phông chữ Serif truyền thống hơn và chúng có một chút "chân" ở cuối các chữ cái. Phông chữ trong nhóm này bao gồm Times New Roman và Baskerville.
- Phông chữ Sans-serif loại bỏ các chân ở dưới cùng của các chữ cái. Những loại phông chữ này nổi bật trên internet và trong logo của các công ty dựa trên internet. Phông chữ trong nhóm này bao gồm Arial và Helvetica.
- Phông chữ script có thể nghiêm túc và truyền thống hoặc vui tươi và hiện đại. Tuy nhiên, chúng có thể khó đọc. Ngoài ra, nếu bạn sử dụng phông chữ chữ thảo, bạn có thể sẽ xa lánh một số người trẻ tuổi khỏi thương hiệu của bạn, những người chưa bao giờ được dạy đọc hoặc viết chữ thảo.
- Cân nhắc sử dụng ký tự tùy chỉnh để thực sự làm cho logo của bạn nổi bật.
Bước 4. Quyết định 2-3 màu đại diện tốt nhất cho thương hiệu của bạn
Cũng giống như hình dạng hoặc phông chữ, các màu sắc khác nhau có thể củng cố thông điệp cho logo của bạn. Mỗi màu có một bộ tâm trạng liên quan riêng. Hãy nhớ rằng, bạn nên đơn giản, giữ nó thành 2 màu nếu có thể. Quá nhiều màu có thể bị lấn át và một số phương tiện chỉ cho phép 2 màu. Đừng bắt đầu lại từ đầu; nếu công ty có các màu liên quan, hãy sử dụng chúng.
-
Một số liên kết màu sắc là:
- Màu đỏ: năng lượng, tình yêu, thú vị, hành động, táo bạo, đam mê.
- Màu hồng: quyến rũ, tán tỉnh, vui tươi.
- Màu xanh lam: an toàn, điềm tĩnh, trung thực, mạnh mẽ, quan tâm, đáng tin cậy.
- Màu vàng: vui tươi, lạc quan, suy nghĩ cầu tiến, tự tin.
- Màu cam: vui vẻ, hòa đồng, thân thiện, giá cả phải chăng.
- Màu tím: giàu trí tưởng tượng, sáng tạo, hoài cổ.
- Màu xanh lá cây: tăng trưởng, hữu cơ, tự nhiên, chăm sóc, tươi, trái đất.
- Màu nâu: đất, lịch sử, truyền thống.
- Màu đen: sự tinh tế, trang trọng, quyền lực, uy quyền.
- Bạn cũng nên kiểm tra logo của mình trông như thế nào với màu đen và trắng.
- Yếu tố ngân sách. Đôi khi, một công ty sẽ không đủ khả năng cung cấp màu sắc cho chi phí in ấn.
Bước 5. Làm việc trên hình dạng để sử dụng
Tiềm thức phản ứng theo những cách khác nhau với các hình dạng khác nhau. Mặc dù bạn không nhất thiết phải sử dụng một hình dạng cơ bản, nhưng hãy lưu ý đến hình dạng tổng thể của logo khi tạo nó. Ví dụ, các đường thẳng, đường cong và các cạnh răng cưa đều tạo ra các phản ứng khác nhau.
- Hình tròn, hình bầu dục và hình elip truyền tải thông điệp cảm xúc tích cực. Một vòng tròn trong biểu trưng có thể giúp gợi ý về cộng đồng, tình yêu, tình bạn, tình yêu và sự thống nhất. Trong khi đó, một chiếc nhẫn có thể ngụ ý mối quan hệ đối tác và hôn nhân, điều này cho thấy sự ổn định lâu dài. Các đường cong có xu hướng được coi là nữ tính về bản chất.
- Các hình dạng biểu trưng thẳng hàng hơn, như hình vuông và hình tam giác, mang lại sự cân đối cho logo và có thể gợi ý sức mạnh, tính chuyên nghiệp và hiệu quả. Chúng cũng có thể được liên kết với khoa học, luật pháp và quyền lực. Những hình dạng này thường được thể hiện nổi bật hơn trong logo của các công ty cung cấp sản phẩm có thiên hướng nam tính hơn.
- Các đường dọc được liên kết với nam tính, sức mạnh và sự hung hăng, trong khi các đường ngang gợi ý đến cộng đồng, sự yên tĩnh và bình tĩnh.
Phần 3/3: Tạo Logo
Bước 1. Làm cho logo của bạn càng độc đáo càng tốt
Với rất nhiều logo ngoài kia, thật khó để nghĩ ra một cái gì đó thực sự độc đáo. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải thử, vì bạn muốn nó nổi bật giữa đám đông. Cố gắng suy nghĩ sáng tạo để đại diện cho công ty của bạn theo một cách độc đáo.
- Ví dụ, Starbucks không sử dụng cốc cà phê cho logo của họ và Mercedes không sử dụng ô tô. Cố gắng đại diện cho lý tưởng của bạn hơn là thực tế của sản phẩm của bạn. Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể thay đổi theo thời gian và biểu trưng của bạn (lý tưởng là) vẫn phải phản ánh thương hiệu của bạn.
- Ví dụ, một công ty như Nike sử dụng logo của mình để đại diện cho chuyển động và tốc độ. Chữ "swoosh" là duy nhất, và nó đại diện cho lý tưởng của Nike.
Bước 2. Tạo cảm giác chuyển động trong logo của bạn nếu thích hợp
Một số logo sử dụng chuyển động trực quan. Điều đó không có nghĩa là bản thân logo thực sự di chuyển mà nó khiến bạn nghĩ rằng logo đang chuyển động.
Ví dụ, logo Twitter trông giống như một con chim đang bay và nó có hình con chim hướng lên trên, biểu thị chuyển động hướng lên
Bước 3. Suy nghĩ về đối xứng và cân bằng
Logo của bạn không nhất thiết phải đối xứng hoàn hảo. Trên thực tế, nhiều logo tuyệt vời không phải vậy. Tuy nhiên, nó phải có một độ đối xứng nhất định và cân bằng để nó có cảm giác như nó được cân đối một cách chính xác.
Ví dụ: nếu bạn có một dòng lặp lại ở một bên, hãy có một cái gì đó khác để cân bằng dòng đó ở phía bên kia
Bước 4. Đảm bảo logo của bạn có ý nghĩa
Logo của bạn nên có câu chuyện riêng phản ánh giá trị của công ty. Bằng cách đó, khi mọi người hỏi về điều đó, bạn có thể kể cho họ câu chuyện và điều đó giúp kết nối họ trở lại với công ty của bạn.
Ví dụ: biểu tượng Wikipedia là một quả địa cầu gồm các mảnh ghép còn thiếu 1 mảnh, mỗi mảnh có một kiểu chữ viết khác nhau. Nó đại diện cho những đóng góp liên tục vào kiến thức chung của Wikipedia
Bước 5. Hãy nhớ giữ cho logo của bạn đơn giản
Đơn giản sẽ dễ nhớ hơn, nhưng đơn giản không phải là nhàm chán. Hãy chọn những đường nét rõ ràng, nhưng hãy đặt mục tiêu tạo ra ít nhất 1 chi tiết giúp logo của bạn nổi bật.
- Sự đơn giản cũng rất quan trọng đối với khả năng mở rộng. Bạn phải có thể tăng hoặc giảm kích thước logo một cách dễ dàng.
- Một ví dụ hoàn hảo về điều này là logo của Apple. Hình bóng của một quả táo rất đơn giản và sạch sẽ, nhưng vết cắn (hoặc "byte") của nó khiến nó trở nên độc đáo. Nike swoosh cũng là một ví dụ điển hình cho điều này. Nó đơn giản, nhưng có thể nhận ra ngay lập tức.
- Nghĩ về phản ứng cảm xúc của mọi người. Bạn muốn khách hàng của công ty cảm thấy gì khi nhìn thấy logo của công ty?
Bước 6. Thử nghiệm logo trong thị trường mục tiêu của bạn
Trước khi biểu trưng của bạn "hoạt động", bạn muốn xem cách mọi người phản hồi với biểu trưng đó. Nếu họ có phản hồi tiêu cực, bạn rõ ràng muốn suy nghĩ lại về điều đó. Bắt đầu với bạn bè và gia đình của bạn để xem họ nghĩ gì. Sau đó, bạn có thể mở rộng sang những người khác.
- Hãy thử một cuộc khảo sát ngắn về biểu tượng của bạn. Hỏi những câu hỏi chẳng hạn như "Bạn nghĩ logo này đại diện cho điều gì?" "Những từ nào bạn liên kết với logo này?" và "Nó khiến bạn cảm thấy thế nào?"
- Bạn có thể thực hiện cuộc khảo sát của mình trên một nền tảng truyền thông xã hội, chẳng hạn như Facebook và sử dụng quảng cáo để thu hút mọi người giúp đỡ. Bạn có thể cần một động lực nhỏ để thu hút mọi người tham gia cuộc khảo sát của bạn, chẳng hạn như một thẻ quà tặng nhỏ.
Cảnh báo
- Nếu thiết kế không phải là điểm mạnh của bạn, hãy cân nhắc việc thuê một nhà thiết kế để tạo ra logo của bạn.
- Đừng bỏ qua bước nhờ luật sư thực hiện "tìm kiếm thông quan nhãn hiệu", khi bạn đã thu hẹp các lựa chọn thiết kế của mình. Bằng cách đó, bạn có thể giảm thiểu nguy cơ vi phạm các quyền hiện có của người khác.
