Làm một logo doanh nghiệp là một trong những điều quan trọng nhất mà công ty của bạn sẽ làm. Đây là cơ hội đầu tiên của công ty bạn để tạo ấn tượng. Một thiết kế logo doanh nghiệp tốt nên nắm bắt được bản chất của công ty bạn. Logo của bạn phải truyền tải các giá trị của công ty bạn. Tất cả chúng ta đều biết những logo mang tính biểu tượng của doanh nghiệp như Nike hoặc Apple. Hiểu các nguyên tắc tạo logo cũng có thể làm cho logo doanh nghiệp của bạn trở nên đáng nhớ và hiệu quả.
Các bước
Phần 1/4: Nhận diện thương hiệu của bạn
Bước 1. Tìm ra các giá trị của công ty bạn
Bước đầu tiên khi tạo ra một logo tốt là hiểu thương hiệu của công ty bạn. Mặc dù logo chỉ là một cách để truyền thông thương hiệu, nhưng nó thường được coi là nền tảng của thương hiệu công ty. Để tạo ra một logo hiệu quả, bạn cần phải hiểu rất rõ ràng những gì công ty của bạn đại diện.
- Bạn muốn mọi người cảm thấy cảm xúc nào khi họ nhìn thấy logo của bạn? Giá trị cốt lõi của công ty bạn là gì? Bạn đang cố gắng tạo ra rung cảm nào? Bạn muốn mọi người có ấn tượng gì về công ty của bạn? Trả lời những câu hỏi này sẽ giúp bạn xác định thương hiệu của công ty bạn.
- Một cách để tìm ra bản sắc thương hiệu của bạn là tạo một bảng tâm trạng. Trên đó, đặt tất cả những hình ảnh xuất hiện trong tâm trí bạn khi bạn nghĩ về công ty của mình.
- Viết ra những từ chính mô tả công ty của bạn. Đây cũng là một nơi tốt để bắt đầu khi tạo một logo. Các từ có thể dẫn đến ý tưởng logo. Tối thiểu, các biểu trưng phải nắm bắt được một số ý nghĩa của các từ bạn chọn vì biểu trưng và thương hiệu phải phản ánh lẫn nhau.
- Xem xét lịch sử của công ty bạn. Câu chuyện của công ty bạn là một phần của bản sắc và thương hiệu tổng thể. Một nơi tốt để bắt đầu khi xác định thương hiệu của bạn là ghi nhớ nguồn gốc của công ty bạn.
Bước 2. Tìm một đề xuất bán hàng độc đáo
Thương hiệu của bạn phải làm cho bạn nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. Bạn không muốn hòa nhập với những người khác. Đó không phải là cách để bán một sản phẩm.
- Điều này càng quan trọng hơn khi có các công ty đối thủ cạnh tranh tiếp thị một sản phẩm tương tự như sản phẩm của bạn. Bạn phải tìm cách để phân biệt mình với bầy đàn.
- Tìm ra yếu tố duy nhất khiến bạn khác biệt với tất cả những người còn lại. Một đề xuất bán hàng độc đáo không phải là nhiều thứ. Nó thường là một.
- Hãy nghĩ xa hơn bản thân sản phẩm. Lý do mà các thương hiệu mang tính biểu tượng như American Express và Mercedes hoạt động là bởi vì họ đồng nghĩa với chất lượng hoặc dịch vụ tuyệt vời, vì vậy mọi người sẽ trả nhiều tiền hơn cho sản phẩm của họ.
Bước 3. Đừng quên phản ứng cảm xúc
Điều quan trọng là xác định cảm xúc mà bạn muốn mọi người cảm nhận khi họ nhìn thấy logo của bạn hoặc nghĩ về thương hiệu của công ty bạn.
- Thương hiệu là "cảm giác ruột" của khách hàng về doanh nghiệp của bạn. Virgin Airlines là một ví dụ về một công ty đã phát triển mạnh nhờ tập trung vào cảm xúc của khách hàng và dịch vụ.
- Một thương hiệu có nghĩa là mọi người sẽ nhớ sản phẩm của bạn. Nó có ý nghĩa đối với họ. Coca-cola kết nối mọi người với tuổi thơ của họ. Bằng cách đó, thương hiệu tạo ra ý nghĩa đối với người tiêu dùng vượt ra ngoài thị hiếu của sản phẩm.
- Một thương hiệu không chỉ bao gồm những gì bạn nghĩ về công ty của bạn. Nó liên quan đến cách khách hàng cảm nhận về công ty của bạn và giao tiếp với nhau về nó. Những gì khách hàng nghĩ rằng thương hiệu của bạn là thương hiệu của bạn. Khách hàng chọn Starbucks vì bộ nhớ cache và những hứa hẹn về phong cách sống, không chỉ vì cà phê.
Bước 4. Thực hiện phân tích SWOT
Bạn sẽ muốn tìm hiểu mọi thứ về vị trí của công ty bạn trên thị trường. SWOT là một kỹ thuật được phát triển bởi các chuyên gia kinh doanh trong những năm 1960 để giúp các doanh nghiệp đưa ra một kế hoạch hành động cụ thể để cải thiện thực tiễn của họ. Bốn khía cạnh chính tạo nên phân tích SWOT.
- Giám đốc điều hành một công ty máy tính cho biết công ty của ông thực hiện phân tích SWOT mỗi quý. Công ty sử dụng kiến thức tập thể bằng cách thu hút tất cả nhân viên vào phân tích và CEO tin rằng phân tích sẽ giúp công ty phát hiện ra những điểm mù. Các công ty khác sử dụng phân tích SWOT như một phần của quá trình lập kế hoạch chiến lược. Đôi khi các công ty sẽ tập hợp nhân viên cho một phiên động não sử dụng phân tích SWOT bốn bước. Thực hiện phân tích SWOT có thể giúp bạn tìm ra cách xây dựng thương hiệu và định vị công ty của bạn trong logo của bạn.
- Hai yếu tố đầu tiên của phân tích SWOT là các yếu tố nội bộ mà một công ty phải đối mặt. Hai thứ hai là bên ngoài.
- Điểm mạnh của công ty bạn là gì? Đây là câu hỏi đầu tiên trong phân tích SWOT. Hãy thực tế khi bạn đánh giá điểm mạnh của công ty mình và cân nhắc sự cạnh tranh khi làm như vậy. Thương hiệu, giá cả và vị trí khác là những yếu tố thường được xem xét.
- Điểm yếu của nó là gì? Đừng tập trung quá nhiều vào các vùng màu xám. Bạn không muốn có quá nhiều phức tạp trong một phân tích SOT.
- Nó phải đối mặt với những mối đe dọa nào? Đây là phần thứ ba của phân tích SWOT và nó tập trung vào khách hàng và sự cạnh tranh, cũng như bất kỳ mối đe dọa bên ngoài nào khác.
- Những cơ hội nào tồn tại?
Phần 2/4: Chọn loại biểu trưng của bạn
Bước 1. Sử dụng biểu tượng dấu từ (văn bản)
Một trong những biểu trưng đơn giản, nhưng phổ biến nhất, loại này chỉ sử dụng văn bản, thường có phông chữ độc đáo thu hút sự rung cảm của công ty. Think You Tube hoặc Microsoft. Những logo này đặt tên công ty ở phía trước và trung tâm.
- Logo văn bản rất phổ biến với các công ty nằm trong danh sách Fortune 500. Thử thách là đảm bảo chúng không nhàm chán. Tuy nhiên, logo dạng chữ sẽ giúp tạo thương hiệu cho công ty của bạn vì chúng tập trung vào tên của công ty.
- Biểu trưng văn bản dễ tái tạo trong các tài liệu tiếp thị.
- Đừng chọn biểu tượng văn bản nếu tên công ty của bạn quá phổ biến. Google sử dụng biểu trưng văn bản vì tên của nó khác thường và do đó dễ nhớ.
- Hãy cẩn thận để khoảng cách các chữ cái đúng cách. Đây được gọi là "kerning" trong ngành.
- Chọn phông chữ cẩn thận giúp nắm bắt được cảm giác của công ty bạn. Phông chữ serif được coi là truyền thống hơn và phông chữ san-serif là hiện đại. Chọn một phông chữ thể hiện quan điểm của công ty bạn và đảm bảo rằng nó dễ đọc.
- Bạn có thể mua phông chữ trên Internet hoặc tìm các phiên bản miễn phí. Tuy nhiên, tôi không cảm thấy thoải mái khi tự mình làm logo, bạn có thể thuê một công ty tiếp thị hoặc PR sẽ làm điều đó cho bạn.
- Nếu bạn cần một logo nhanh chóng, một logo dạng chữ là cách để đi. Nó đơn giản nhất.
- Biểu trưng văn bản sẽ không hoạt động tốt đối với các công ty tiếp thị ở các quốc gia không có bảng chữ cái Latinh.
Bước 2. Sử dụng logo có dấu chữ cái
Biểu trưng lettermark cũng chỉ chứa văn bản, nhưng chúng thể hiện tên viết tắt của công ty bạn thay vì tên đầy đủ của công ty. CNN và IBM là những công ty sử dụng logo dạng chữ cái.
- Logo chữ cái là một lựa chọn tốt nếu tên công ty của bạn rất dài hoặc mang tính kỹ thuật.
- Các sản phẩm nhỏ không có nhiều không gian để xây dựng thương hiệu thường sử dụng logo lettermark.
- Có thể mất thời gian và đầu tư để giáo dục người tiêu dùng về tên viết tắt của bạn, vì vậy đừng chọn một biểu trưng có dấu chữ cái nếu bạn không có khả năng làm như vậy.
- Đôi khi các công ty quyết định đổi mới thương hiệu của mình bằng cách sử dụng logo có dấu chữ cái. Hãy nghĩ đến KFC.
Bước 3. Chọn một biểu tượng nhãn hiệu
Những biểu trưng này đôi khi được gọi là biểu tượng biểu tượng hoặc biểu tượng thay thế. Chúng giống như âm thanh của chúng: Chúng hoàn toàn không sử dụng từ ngữ. Họ chọn thương hiệu công ty chỉ bằng một biểu tượng.
- Các công ty có tên dài hoặc kỹ thuật có thể được hưởng lợi từ việc sử dụng biểu tượng nhãn hiệu.
- Một nghiên cứu cho thấy chỉ có 6% công ty sử dụng logo thương hiệu..
- Mọi người thường nhớ các ký hiệu tốt hơn so với các từ. Đối với một số công ty, logo nhãn hiệu đã được chứng minh là rất hiệu quả. Ai không biết Nike swoosh?
- Không giống như biểu trưng văn bản, biểu trưng nhãn hiệu có thể mở cho nhiều cách hiểu. Vì vậy, hãy chọn biểu tượng một cách cẩn thận, và xem xét các ý nghĩa khác nhau.
Bước 4. Chọn một dấu kết hợp
Một số logo sử dụng cả văn bản và biểu tượng để truyền tải thương hiệu của họ. Những logo này có thể nắm bắt được một số lợi ích của mỗi loại trong số hai loại logo.
- Văn bản trong logo kết hợp có thể giúp làm rõ ý nghĩa của biểu tượng.
- Trong các biểu trưng kết hợp, văn bản và biểu tượng thường đứng riêng biệt.
- Red Lobster là một ví dụ về một công ty sử dụng dấu kết hợp.
- Biểu tượng có thể tạo ra phản ứng cảm xúc sâu sắc hơn so với lời nói. Vì vậy, hãy suy nghĩ kỹ về sự lựa chọn biểu tượng của bạn.
- Biểu tượng biểu tượng đặt văn bản bên trong biểu tượng. Như vậy, biểu tượng là một dạng biểu trưng kết hợp.
- Biểu tượng biểu tượng đôi khi được gọi là biểu tượng hình khiên.
- Biểu tượng biểu tượng truyền đạt truyền thống và sự ổn định, vì vậy chúng rất phù hợp cho các công ty thuộc sở hữu gia đình.
- Nhà sản xuất xe hơi Ford và quán cà phê Starbucks là những ví dụ về các công ty sử dụng biểu tượng biểu tượng.
Phần 3/4: Xem xét các yếu tố khác
Bước 1. Xác định ngân sách của bạn
Điều này quan trọng khi nói đến việc chọn loại logo. Bạn có thể đủ khả năng màu sắc? Bạn thực sự có thể chi bao nhiêu tiền cho việc này? Tuy nhiên, một logo quá quan trọng sẽ khiến bạn rối tung lên bởi giá quá rẻ.
- Đừng sử dụng đường tắt. Logo của bạn có thể tạo ra tất cả sự khác biệt cho dù công ty của bạn thành công hay thất bại. Vì vậy, hãy dành một chút thời gian và tiền bạc cho nó.
- Clipart hiếm khi là một ý tưởng hay. Nó sẽ không phải là duy nhất vì nó được nhiều người sử dụng. Và nó làm cho công ty của bạn trông rẻ tiền.
- Phải tốn rất nhiều tiền quảng cáo để làm cho công chúng hiểu logo biểu tượng là gì.
Bước 2. Hãy sáng tạo
Biểu trưng không nhất thiết phải truyền đạt chính xác những gì một công ty làm. Ví dụ, logo của McDonalds không phải là một chiếc bánh hamburger và logo của Nike không phải là một chiếc giày.
- Đừng sử dụng những câu nói sáo rỗng. Bạn muốn logo của mình phải sáng tạo, không ngô nghê. Nếu logo công ty của bạn có sự sáo rỗng, nó sẽ không tạo ra cảm giác thích hợp cho người tiêu dùng.
- Xem xét chữ tùy chỉnh. Bạn không cần phải sử dụng cùng một phông chữ sáo rỗng cũ mà mọi người chọn. Bạn có thể tạo các chữ cái tùy chỉnh sẽ mang lại cho logo của bạn sự tinh tế.
- Đặt logo của bạn theo xu hướng là rất nguy hiểm vì xu hướng có thể thay đổi nhanh chóng. Bạn muốn logo của mình bền. UPS là một ví dụ về một công ty không dựa vào xu hướng để thành công với thương hiệu của mình. Rốt cuộc, màu cơ bản của nó là màu nâu. Nhưng công ty được biết đến với độ tin cậy và điều đó hoạt động hiệu quả.
- Việc loại bỏ các chi tiết cụ thể, theo nghĩa đen có thể cho phép một công ty đi theo các hướng xây dựng thương hiệu mới nếu cần.
- Logo của Apple hoạt động vì công ty sản xuất nhiều sản phẩm khác nhau. Ví dụ, nếu logo là một chiếc PC, thì sẽ rất khó để đặt trên iPod.
Bước 3. Chọn màu cẩn thận
Cần biết rằng các màu sắc khác nhau gợi lên những cảm xúc và ý nghĩa khác nhau. Vì vậy, hãy nghiên cứu màu sắc và chọn chúng một cách thận trọng. Đảm bảo rằng chúng phù hợp với toàn bộ bản sắc thương hiệu của bạn.
- Các màu phải ở cạnh nhau trên bánh xe màu. Tránh những màu sáng gây hại cho mắt.
- Chọn màu cuối cùng của bạn. Chúng không nên là động lực cho logo của bạn. Vì lý do này, các nhà thiết kế thường tạo logo bằng màu đen trắng trước tiên.
- Cân nhắc sự tương phản. Bạn muốn một logo có sự thay đổi về âm sắc. Điều này sẽ giúp logo của bạn nổi bật hơn so với những người khác.
- Logo của doanh nghiệp thường chỉ bao gồm một hoặc hai màu.
- Kiểm tra biểu trưng của bạn bằng màu đen và trắng để xem nó có còn đọc được không.
Bước 4. Đi đơn giản
Những logo mang tính biểu tượng nhất thường là những logo có tính đơn giản cao nhất. Apple luôn nghĩ đến nó vì đó là một logo rất đơn giản mà hầu như ai cũng biết.
- Biểu trưng không có nghĩa là để giải thích. Chúng được cho là truyền tải ý nghĩa hoặc sự công nhận ngay lập tức.
- Thông thường, logo chỉ nên có một hoặc hai phông chữ nếu không chúng sẽ gây rối mắt.
Bước 5. Chọn kích thước một cách cẩn thận
Vấn đề với những logo lộn xộn với quá nhiều thứ đang diễn ra là chúng có thể trông rất khủng khiếp với những logo rất nhỏ. Hãy nhớ rằng logo của bạn có thể sẽ phải hoạt động ở các kích thước khác nhau.
- Hãy thử in logo lên phong bì để xem nó chuyển dịch như thế nào với kích thước nhỏ hơn. Nó không nên làm mất chất lượng.
- Tìm ra vị trí logo sẽ chạy. Logo cũng phải hoạt động trên danh thiếp và các mặt của xe tải của công ty, nếu có. Loại hình công ty bạn có và đối tượng phục vụ có thể giúp bạn xác định loại biểu trưng bạn cần.
Phần 4/4: Bảo vệ nhãn hiệu cho Biểu trưng của bạn
Bước 1. Tìm kiếm cơ sở dữ liệu nhãn hiệu
Bạn có thể bảo vệ logo của mình bằng cách đăng ký nó như một nhãn hiệu. Điều này có nghĩa là một công ty khác sẽ không thể sử dụng một biểu tượng tương tự, gây nhầm lẫn cho khách hàng của bạn hoặc của họ. Trước tiên, bạn cần tìm hiểu xem một công ty khác đã và đang sử dụng hoặc đã đăng ký thứ gì đó tương tự như logo của bạn hay chưa.
- Có một nhãn hiệu phân biệt về mặt pháp lý có nghĩa là nhãn hiệu đó có thể thực thi được coi là "tài sản trí tuệ" của bạn. Bạn có thể thuê luật sư về nhãn hiệu để thực hiện việc tìm kiếm, được gọi là tìm kiếm "thông quan", nhằm giảm thiểu nguy cơ vi phạm các quyền nhãn hiệu hiện có của người khác.
- Có thể tìm kiếm trực tuyến cơ sở dữ liệu nhãn hiệu của chính phủ Hoa Kỳ như một điểm khởi đầu trong dự án giải phóng mặt bằng của bạn.
- Lưu ý rằng các nhãn hiệu chưa đăng ký cũng có thể thi hành ở Hoa Kỳ, trong số một số quốc gia thông luật khác không yêu cầu đăng ký chính thức.
- Một lợi ích của việc đăng ký nhãn hiệu tại Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (USPTO) là các công ty khác sẽ bị ngăn cấm sử dụng biểu trưng của bạn và bạn sẽ có độc quyền trên toàn quốc để sử dụng biểu tượng đó trên hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể của mình.
Bước 2. Đăng ký nhãn hiệu của bạn
Một khi bạn hài lòng, một công ty khác không có thứ gì đó tương tự với biểu trưng của bạn, bạn có thể bắt đầu sử dụng nó và trên hàng hóa và dịch vụ của mình, sau đó nộp đơn đăng ký tại USPTO.
- Bạn sẽ cần trình bày rõ ràng các sản phẩm và dịch vụ bạn cung cấp theo một cách cụ thể phù hợp với Hướng dẫn Nhận dạng Hàng hóa và Dịch vụ được Chấp nhận.
- Bạn sẽ phải cung cấp bản phác thảo hoặc hình ảnh về biểu trưng của mình, mô tả về biểu trưng và mẫu cho thấy biểu tượng được sử dụng thực tế như thế nào trong thương mại đối với hàng hóa hoặc dịch vụ của bạn.
- Bạn có thể nộp đơn đăng ký liên bang vài năm trước khi thực sự sử dụng nó trong thương mại, miễn là bạn xác nhận "ý định sử dụng" thương hiệu đó trên những hàng hóa đó. Phí bổ sung sẽ được nợ khi bạn nộp bằng chứng về việc sử dụng thực tế sau này.
- Nếu bạn chỉ kinh doanh ở một tiểu bang, bạn có thể đăng ký nhãn hiệu của mình thông qua văn phòng Bộ trưởng Ngoại giao, nhưng điều đó sẽ không mang lại cho bạn yêu cầu tương tự về quyền ưu tiên quốc gia. Đăng ký tiểu bang thường nhanh hơn và ít tốn kém hơn.
- Có thể mất một năm hoặc hơn để được cấp đăng ký liên bang, sau đó bạn có thể dán chỉ báo vòng tròn-R ® vào biểu trưng của mình.
- Các khoản phí liên bang hoặc tiểu bang định kỳ có thể được yêu cầu để duy trì đăng ký của bạn ở trạng thái tốt. Các khoản phí liên bang đầu tiên phải trả chậm nhất là 6 năm sau khi ban hành.
Bước 3. Tạo nhãn hiệu đồng hồ đeo tay
Có một nhãn hiệu không có nhiều ý nghĩa nếu bạn không để mắt đến những vi phạm nhãn hiệu. Có những công ty sẽ làm một chiếc đồng hồ nhãn hiệu cho bạn.
- Nếu bạn phát hiện một người vi phạm và bạn chắc chắn rằng thương hiệu của mình đã có thâm niên sử dụng họ trong lĩnh vực chồng chéo, bạn có thể gửi cho họ một lá thư ngừng hoạt động và hủy đăng ký. Nếu điều đó không hiệu quả, bạn có thể cần phải xem xét một vụ kiện.
- Đồng hồ nhãn hiệu có nghĩa là bạn được thông báo khi ai đó sử dụng biểu tượng quá gần với nhãn hiệu của bạn.
- Một chiếc đồng hồ nội bộ của công ty cũng rất cần thiết. Tạo hướng dẫn nội bộ để sử dụng và giám sát phù hợp biểu trưng của bạn như một nhãn hiệu (tức là dưới dạng tính từ chứ không phải động từ hoặc danh từ), cho dù nó đã được đăng ký hay chưa. Bằng cách đó, bạn sẽ không vô tình làm tổn hại đến quyền thực thi nó.
